【原】央视主持无人识？

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5月1日凌晨 ，NBA西部半决赛勇士队对阵国王队的比赛万众瞩目：前者是卫冕冠军，队中拥有水花兄弟与追梦格林这放在NBA历史上，季后赛赢球最多的“铁三角”之一，其中斯蒂夫库里更是NBA历史三分王；而国王队则是本赛季常规赛西部排名第三的球队，有福克斯与蒙克这对非常出色的年轻组合。同时，鉴于在此前西部季后赛1/4决赛中，勇士队与国王队3:3打平，本轮比赛为非常残酷的“抢七大战”，无论如何这两支球队都要有一支球队打道回府，因此，作为喜欢篮球、喜欢看NBA的中国球迷，我以为恐怕十之八九对于这场比赛十分期待。而从结果来看，这场比赛史蒂夫库里50的得分，打破了杜兰特季后赛48分的记录，并且从双方于前三节咬得很紧，得分彼此交替领先多次，整场比赛紧张激烈精彩来看，熬夜看球的人们还真叫值。

因为中美两国这几年的国家关系有些冷淡，所以，昔日每周播出3~4场NBA比赛的央视体育频道，过去一个赛季对NBA比赛的转播很不正常，有几个月甚至是零播出。而在本赛季常规赛接近尾声的时候，央视的做法有些松动，开始播出一些轮次的比赛了，但是，一般只限于双休日，播出场次减少了一多半。更为让人难以思议的是，即便是这些在双休日播出的NBA比赛，因为播出时间与国内各地一哄而上的马拉松比赛的时间存在冲突，所以，央视体育频道经常采取所谓“延时直播”的方式进行转播——亦即将NBA比赛的与国内马拉松比赛冲突时间里的镜头进行剪辑、浓缩，待国内马拉松比赛转播结束之后，再进行先录像后同步的播出。这样的方式转播的比赛在我看来，聊胜于无，因为它缺乏现场感；而没有了现场感，也就缺少了体育比赛应有的悬念与刺激。

最为让人无法理解的是，像5月1日，勇士队与国王队关系到两队生死的“抢七大战”，央视体育频道居然没有直播！为什么？比赛时间为星期一凌晨，与央视转播NBA的常规时间不一致因此不在其计划转播中可能是原因之一，而对球迷的心理与需求缺乏深刻的了解和认识，对于体育市场的规律不够尊重，服务意识相对薄弱应该是更重要的原因。在这样的背景下，作为球迷必然会转向国内其它电视台或者网络等媒体以此作为一种补偿。——也别说手机、网络平台这类新兴媒体本来就具有某些后发优势，即便同样是属于传统媒体的地方电视台，如今对于转播NBA比赛的热情也相当高亢。之所以如此，一是因为如今的市场竞争非常激烈，如果不能增强服务意识，必将为观众所抛弃；二是作为媒体，无论是着眼于经济效益还是社会效益，都应努力满足人们对各类信息的需求。

就这一点来说，我视野范围之内的上海电视台的“劲爆体育”频道做得比央视的体育频道要好太多了。好在哪里？好在像NBA的这场勇士队与国王队之间进行的“抢七大战”，尽管是5月1日凌晨3点30分开打的，这比赛时间同样也并非其常规NBA比赛播出时间，但显而易见的是，“劲爆体育”非常理解球迷的心情与需要，依然打破常规安排了现场直播，因此，我们可以说它的服务意识无疑比之央视体育频道更强。不仅如此，眼下“劲爆体育”NBA现场直播的解说或者说评论员，就他们的专业素质来说，也已经甩开央视体育频道几条街了，更为球迷所喜欢：早先，央视体育频道曾经集聚了资深篮球媒体人苏群、篮球国手出身的NBA专家张卫平等高水平的转播嘉宾，外加其自身拥有的杨健、于嘉等解说，整体解说的实力非常强劲，水平很高。但是眼下，苏群去了腾讯体育，张卫平或许彻底退休了，杨健去了其它媒体，于嘉或许可以说是唯一可以撑一撑台面的解说了——尽管他的解说与苏群、张卫平、杨健等人不在一个档次，太多自以为是与生造词语；然而，除去他，央视还有哪一位拿得出手呢？你看NBA转播，劲爆体育的解说自然、生动、通俗、有趣，而央视NBA转播，解说老套、平常、枯燥，两相对比，差距是明摆着的。因此，我能够想象，如今国内的NBA球迷如从前一样死守着央视体育频道的，肯定越来越少了。

另一方面，早前就听说央视所有频道里，体育频道几乎是仅有的能够挣钱的频道。可眼下这个频道是不是还能挣钱，真的不好说：对央视来说，转播体育比赛中最无聊的运动项目马拉松，或许可能有一定的收益，这收益未必是来自普通消费者的追捧，而是来自地方政府出于宣传自身的躁动并因此而不惜代价。然而，这些愿意付出的地方政府不知道的是，没有多少电视观众收看的马拉松比赛，是不可能为一个地方带来多少人气的，它们不过是在与央视玩“二人转”。但是，对于央视体育频道来说，如此这般则可能因此而牺牲本来受众非常广大的篮球市场，久而久之，必将对其品牌价值产生负面影响。

说到这里，不禁想起了前不久看到的一则网络新闻：有一位在央视好些频道与栏目担任过10多年主持人的女性，在某地一饭店用餐的时候，对于这家饭店的经营主动予以了积极的评价，并以为自己的做法一定会得到饭店老板的热情回应——在她看来，她这可是在为对方做免费广告。谁知道她唠唠叨叨说了好几遍，饭店老板、又不止于饭店老板在内的很多人，居然无动于衷，因此，她蓦然产生了一个念头：难道说，这些人都不看央视节目，所以他们都不认识她？而我仔细审视网络上那位昔日央视女主持人的照片，最后还真不得不承认，即便是我这个眼下还看央视节目的电视观众，也不认识她！为什么？或许是因为我眼下看央视节目，一般也就只看体育频道的CBA直播节目之类，或者是纪录片频道的有关“自然与人”的节目。至于其它频道与栏目，假如我想让自己的心情好一些，或者说是我想了解国家建设的最新成就，以及欧美国家眼下又陷入了什么样的困境，我才会去看。

我从自己获取最新信息路径的选择，并不难想象其他很多人的选择——在平时与身边熟人、邻居、朋友等人的交流中，我惊讶地发现，如今人们获取各类信息的主渠道与昔日相比，已经悄然发生了天翻地覆的变化，不看报纸电视、甚至是央视的人比例不小。当然，也有些人迄今为止依然是央视的拥趸，比如说七十开外的不太熟悉也不会使用新媒体的大爷大妈。有鉴于此，在央视干了10多年的主持人很多人未必认识，有什么可以奇怪的呢？

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