“史上最火五一”，没有冷门目的地

5月3日，2023年五一假期收官。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。

去哪儿数据显示，2023年五一期间，纵使机票价格较疫情前增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成；火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运；热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，连住天数增长20%。

(资料图片仅供参考)

来自飞猪的数据则显示，今年“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。其中，国内门票较春节增长127%，国内酒店较春节增长95%，火车票较春节增长117%。

“售空”“售罄”“约满”成为假期的高频词汇，在这被称为“史上最火五一”的假期中，多少万人次游客中大部分都从哪里来，又大都去了哪里？他们当中都有哪些人，又都在这假期中玩了什么项目？贝壳财经记者根据多家平台大数据进行了梳理。

一线、新一线城市用户的出游热情更为高涨

旅行预订平台上，机票、高铁票等交通预订量是判断游客客源地热度的一个重要指标。

从机票预订角度看，去哪儿认为，“五一”假期的热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。2023年五一，旅客走得更远了，平均飞行距离增长至1414.95公里。而从火车票预订角度来看，从重庆、成都、天津、北京、广州乘火车出发的旅客更多。重庆-成都、北京-天津是热门短途线路。重庆北站超过广州南站，成为今年五一最繁忙的车站。

图/受访者供图

来自同程旅行的数据则显示，由于假期机票、火车票等的预订量火爆，其注意到跨省份打车出行也成为一大热门选择，在其平台上，江苏-安徽、上海-浙江、浙江-江苏、重庆-四川、江苏-浙江、四川-重庆、上海-江苏、广东-广西、北京-河北、江苏-山东成为“五一”假期跨省份打车热门线路。

在途牛看来，今年“五一”期间，一线、新一线城市用户的出游热情更为高涨，其中上海、南京、北京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、成都、沈阳入选“途牛旅游网2023五一出游热门客源地前十”榜单。

今年“五一”假期没有冷门目的地

在热门目的地的衡量标准上，除交通预订量外，酒店民宿住宿预订情况也是重要指标。

携程数据显示，从国内酒店预订热门省份来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名；与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。

同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

在去哪儿看来，今年“五一”假期，没有严格意义上的冷门目的地，其数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年五一酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日（4月29日-5月1日）的酒店房间，接近90%已被预订。

飞猪也表示，在高涨的出行情绪带动下，无论是热门城市还是小众目的地都在“五一”假期迎来了人潮涌动的盛况。北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、武汉、南京等成为“五一”假期最热门目的地。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、杭州西湖、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、横店影视（603103）城、普陀山风景区、秦始皇帝陵博物院、颐和园、东方明珠广播电视塔等是假期最热门景点。

国内长线游、周边游“火力全开”

今年“五一”假期，国内长线游重新回归假期旅游消费主导。驴妈妈表示，今年五一作为春节后首个较长假期，游客渴望利用五天时间“走得更远”。这个假期，游客出游半径明显提升，300公里以上的中长途跨省份游重新成为“主流”，占比超过一半。

携程数据显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

图/受访者供图

与此同时，“五一”期间，携程平台上，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年五一租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%；跨城取还订单同比往年增长137%。

另外，途牛还表示，今年“五一”假期是国内长线游、周边游“火力全开”的假期，出游人数占比分别为47%和41%，火爆程度不分伯仲。

“Z世代”与“她”持续释放消费活力，动物园成为热门景区榜单上的一大亮点

今年“五一”假期，年轻消费群体持续释放消费活力。驴妈妈的数据显示，80、90后、95后及00后分别占出游总人数的 36% 、28%、14%、9%。相较今年春节，95后、00后人群占比提升了约5个百分点。另外，女性游客以59%的比例远超男性18个百分点，成为五一旅游市场的消费主力。

携程表示，今年五一假期，女性用户和00后用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户；00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。

各个年龄段游客的消费偏好也各不相同。80后、90后人群以亲子游为主，超过六成的订单是亲子游产品。主题乐园、动物园、博物馆、自然山水类景区排名靠前。同时他们对酒店住宿品质要求较高，在酒店停留时长也更长。在95后、00后这类Z世代年轻消费群体预订的产品标签以主题乐园、博物馆、夜游、沉浸式体验、人文建筑为主。

今年“五一”假期，动物园成为热门景区榜单上的一大亮点。上半年，各大社交平台掀起了熊猫热。当丫丫、和花、萌兰等“顶流”国宝大熊猫们遇上五一的“顶级游客流量”，也让国内众多动物园登上了热门景区榜单。

今年五一假期，“跟着书本去旅行”成为亲子游新风潮。马蜂窝表示，曾出现在中小学课本上的，既能放松身心、又能寓教于乐的景点受到年轻父母的偏爱。故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江位列热门“课本旅游”景区前十。

图/受访者供图

逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。另外，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，首次成为乡村旅游的绝对主力。

此外，相较疫情之前，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。驴妈妈表示，故宫博物院、中国国家博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆，一位难求。

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